سرزمین موبایل

شركت ارتباطات‌سيار تا چهار سال قبل، تحت عنوان امور ارتباطات‌سيار يكي از بخش‌هاي زيرمجموعه شركت مخابرات ايران بود و از سال 1383، بعنوان اولين اپراتور تلفن‌‌همراه كشور، با نام «شركت ارتباطات‌سيار»، زيرساخت‌هاي پديده جذاب موبايل را براي حدود 20 ميليون مشترك فراهم ساخته است؛ اين شركت از روز سه‌شنبه مورخ 19/4/86، داراي «نام»، «نشان»، «رنگ» و «شعار» تجاري مخصوص به‌ خود شده است.

مباني منطقي انتخاب «نام»، «نشان»، «رنگ» و «شعار» تجاري شركت ارتباطات‌سيار، از زبان مديرعامل اين شركت، به قرار زير است:

الف- نام (Brand)
نام و آوازه (Brand) شركت ارتباطات‌سيار، "همراه اول" است.
1- همراه: نامي كه بسياري از مشتركين تلفن‌همراه، شركت ارتباطات‌سيار را با آن مي‌شناسند. به عنوان معادل فارسي موبايل نيز كاركردي اجتماعي يافته و حاكي از همراهي متقابل شركت با مشتركينش نيز هست.
2- اول: گوياي تقدم فعاليت شركت در زمان شروع (سال 1373)، برتري در تعداد مشتركين(5/17 ميليون)، برتري در پوشش (1016 شهركشور، 37 هزار كيلومتر جاده اصلي و هزاران روستا)، برتري از جهت تعداد مشترك دائمي در منطقه (بيش از ترك‌سل) و صدالبته برتري در فراواني حضور روي خروجيِ خبرگزاري‌ها. مابه‌ازاي تصويري اولِ در لوگو، عدد 1 است كه به‌وجه نمادين، در تبليغات بروز مي‌كند.

ب- نشان(لوگو)
حلقه (رينگ)، نماد ارتباطات انساني در همة فرهنگ‌هاي بشري است. نمادي شناسا كه ارتباط لازم را با اكثر قريب‌به‌اتفاق مخاطبين برقرار مي‌كند.
رينگ يا چرخ، سمبل پويايي است زيرا ساختار دايره از جهت هندسي، در صورت استقرار بر محيط، فاقد سكون است.
زاويه گرفتنِ موقعيت استقرار دو حلقه نسبت به‌هم، به معناي تحرك و تغيّر مداوم پديده مورد اشاره است.
زاويه استقرار حلقه‌ها، جوري انتخاب شده كه پيشرفت يا حركت به جلو را براي بيننده تداعي مي‌كند.
در عرف گرافيكِ اشياي مشابه و همسان، شي‌ء مستقر بر قاعده (رنگ فيروزه‌اي)، اصل (Base) و اول به حساب مي‌آيد و رنگ بعدي(نارنجي)، نماد دوم و سوم و چهارم و ... است.
هيأت كلي لوگو، تداعي كننده" ﻫ" دو چشم، در رسم‌الخط فارسي است كه مقدمة كلمه همراه نيز هست.
روي‌هم‌رفته لوگوي شركت ارتباطات‌سيار، حاكي از تحرك و پويايي مستمر ارتباطات‌انساني در حوزه فعاليت همراه اول است.

ج- رنگ
رنگ شركت، فيروزه‌اي در نظر گرفته شده كه نوعي سبز اساطيري يا سبزآبي را تداعي مي‌كند. همانطور كه در طبيعت، آب و آفتاب، نمادِ حيات و زندگي است، در قاموس رنگ‌ها نيز تركيب آبي و زرد، نشانة سبزي و سرزندگيِ حجم‌ها يا سطوح آميخته به رنگ سبز است.
از طرف ديگر، رنگ فيروزه‌اي، رنگ تاريخي و سنتي كشور ما ايران نيز هست. ضمن آنكه بيان‌‌كنندة نجابت ذاتي، راستگوئي، عمل به وعده‌ها و خيرخواهي هم مي‌تواند باشد.
د- شعار
«هيچكس تنها نيست»
مخاطب با شنيدن اين جمله بلافاصله به ياد خدا مي‌افتد كه احساس حضورش، همه انواع تنهائي‌ها را زايل مي‌كند؛ بنابراين وجه اول شعار، وجه اخلاقي و عرفاني آنست.
ارتباط از جائي شروع مي‌شود كه تنهائي تمام شده است. ما متوليانِ ايجاد ارتباطيم؛ بنابراين حضور ما مي‌تواند به معناي حذف تنهائي تلقي شود.
تنهائي را طاعون انسانِ قرن 21 مي‌دانند؛ زيرا تنهائي، به تنهائي، زمينه‌ساز انواع افسردگي‌ها و روان‌پريشي‌هاي انساني است. ما با پيشكشِ ارتباطي دقيق و سريع، به جنگ اين طاعون مي‌رويم.
تلقين ايده‌آل‌ها، موجد انرژي مثبت است بنابراين مرور و واگويه "هيچكس تنها نيست"، "هيچكس مريض نيست"، "هيچكس فقير نيست"، "هيچكس جاهل نيست" و جملاتي از اين دست، ما را به خوش‌بينانه‌ترين ايده‌آل‌ها و مدينه‌فاضله‌هاي بشري سوق مي‌دهد.

منبع : http://mci.ir/?3